Сигнал есть снаружи или у окна, но модем внутри дома работает нестабильно. Нужны правильная точка установки и решение под частоты оператора.
← Все кейсы
Помог продать 15 838 устройств для усиления слабого сигнала интернета
Настроил рекламу в Яндекс Директе на товары завода. Показывал её тем, кто искал решение проблемы с интернетом, и тем, кто мог скоро с ней столкнуться, — по околотематическим запросам.
О проекте за 15 секунд:
15 838 устройствпродано за время работы с продуктом, по данным клиента
28 175 802 ₽оборот от продажи устройств за 2,5 года при средней РРЦ линейки 1 779 ₽
1 152 фразыохватили разные проблемы со связью и сценарии выбора
2,5 годапериод работы с этим продуктом
С чем пришёл клиент
Завод РЭМО хотел продавать больше CONNECT — устройств для людей, у которых слабо работал мобильный интернет на даче, за городом, в дороге или внутри помещения. По названию модели искали редко: чаще люди писали «медленно работает интернет» или «плохой сигнал на даче» и не знали, какой товар им нужен.
Я настроил рекламу на модели CONNECT и на такие проблемные запросы. Показывал её до того, как связь пропадала полностью: когда интернет уже работал плохо, но человек ещё мог открыть сайт, сравнить варианты и купить подходящее устройство.
Я провёл исследование и понял: за фразой «плохо работает интернет» скрывались разные ситуации
Для каждой были нужны свои запросы, объявления, объяснение продукта и граница применимости.
Интернет требуется в поезде, автомобиле, на море или на природе. Поиск начинается с проблемы со связью; название антенны человек узнаёт позже.
На улице сигнал приемлемый, в помещении — слабый. Нужно вынести точку приёма и дальше распределить интернет внутри.
Связь формально есть, но страницы и видео загружаются медленно. Причиной может быть уровень сигнала, помехи, частота или нагрузка сети.
Задача рекламы в таком продукте — объяснить его без ложных обещаний
CONNECT 3.0 подключался к компьютеру трёхметровым USB‑кабелем и не имел собственной световой индикации. CONNECT 3.5 WiFi дополнял систему встроенным роутером, питался от 220 В и показывал состояние на передней панели. В обоих случаях корпус работал как направленная антенна: усиливал полезный сигнал с выбранного направления и ослаблял помехи с других.
На официальной странице для этих моделей было заявлено усиление сигнала в 5–8 раз. В рекламе этого было недостаточно: пользователю ещё требовалось объяснить, где поставить устройство, как найти положение с лучшим приёмом и какая версия подходит его оборудованию.
Решение для такой рекламы: показать её тем, у кого есть или скоро будут проблемы со связью
Запросов по названиям моделей было мало. Поэтому я добавил ситуации, в которых человек уже замечал проблему, но ещё не знал, какое устройство ему нужно.
интернет за городоминтернет на дачеинтернет на природеинтернет на моремаленькая скорость интернетамедленно работает интернетплохая скорость интернетаинтернет через USB-модем
Маркетолог Роман Денисов
Частный специалист по рекламе и маркетингу. 10+ лет опыта, всю рекламу настраиваю и веду лично.
Работаю только официально по договору ИП.
В этом видео рассказываю о своём подходе и работе с клиентами:
Мне важно, чтобы ваша реклама была прибыльной и вам было выгодно продолжать работу со мной
Как выглядело продвижение Connect 3 через Яндекс.Директ:
15 838 устройствпродано производителем за 2,5 года продвижения, по данным клиента
1 152 запросасохранились в двух кампаниях для поиска и площадок Яндекса
156 объявленийподтверждены повторной выгрузкой из рекламного кабинета Яндекса
28 175 802 ₽оборот от продажи устройств за 2,5 года при средней РРЦ линейки 1 779 ₽
Некоторые из заголовков и текстов объявлений:
В ходе работы я создал и использовал документы и чек-листы:
Исследование спроса и сценариев выбора
Разобрал, когда человек замечает проблему, как её формулирует и какое решение ему действительно подходит.
План запуска и проверки рекламных кампаний
Разделил товарный, проблемный и ранний спрос, чтобы не смешивать разные сигналы.
Черновики объявлений и быстрых ссылок
Подготовил разные сообщения под точный и проблемный спрос, без неподтверждаемых обещаний.
Чек-лист проверки готовности рекламы
Собрал проверки совместимости, обещаний, семантики, данных и измерения результата.
Сценарии спроса и применимость CONNECT
Оценил 30 реальных ситуаций и разделил подходящие, пограничные и нецелевые запросы.
Карта сценариев слабого интернета
Связал модель устройства, способ подключения, условия применимости и темы, по которым рекламу не показываем.
Календарный план работ
Показал последовательность этапов, точки приёмки и момент, когда можно переходить к следующему шагу.
Прототип всего сайта
Разобрал не один экран, а всю последовательность: что должен понять посетитель и почему каждый следующий блок нужен.
Результаты продвижения в Яндекс.Директ
15 838 устройствПродано производителем за время продвижения, по данным клиента.
2,5 годаЯ настраивал, проверял и развивал рекламные кампании продукта.
50–60 тыс. ₽ в месяцВ среднем вкладывали в рекламу каждый месяц. В сезон иногда тратили больше.
Что я сделал бы иначе сейчас?
Разделил бы типы проблемы
Слабое покрытие, перегрузка сети и административные ограничения получили бы разные сценарии, чтобы реклама была точнее и полезнее.
Сделал бы диагностику до выбора
Адрес, оператор, уровень сигнала, частота, помещение и оборудование помогали бы подобрать класс решения ещё на сайте.
Дал бы инструкции в нескольких каналах
QR-код, видео, облачная копия и офлайн-файл страховали бы пользователя, у которого как раз нет устойчивого интернета.
Связал бы рекламу с продажами
Система учёта клиентов, данные о покупках вне сайта и отчёты торговых сетей позволили бы обучать Директ по данным о реальных покупках, используя посещения страниц как промежуточный сигнал.
Отдельный кейс: цифровое телевидение и ТВ-антенны
Там другая задача: переход регионов на DVB‑T2, выбор между комнатной и наружной антенной, сезон дач и правильная установка.
В кейсе использованы фотографии и рабочие материалы завода РЭМО.
Ответы на частые вопросы
О выборе специалиста
Как выбрать директолога в 2026 году?
При выборе директолога важнее опыт в похожих проектах, чем само по себе наличие сертификатов. Попросите специалиста разобрать один-два кейса: с какой задачей пришёл клиент, какие идеи он предложил, что пробовал и что удалось реализовать.
Обсудите и неудачные решения, если они были: почему они не сработали и какие выводы специалист сделал. Полезно спросить, что он сделал бы иначе или улучшил в этом проекте сейчас. Такой разговор помогает понять его подход к работе, а не только увидеть итоговые цифры.
В кейсе «Продвижение оптовых продаж завода, производящего рециркуляторы» подробно показана вся работа: исходные задачи, план действий, выполненные работы и результаты. По этим деталям можно оценить, как специалист принимает решения и ведёт проект, насколько комплексен его подход — ограничивается ли он настройкой рекламы или охватывает весь маркетинг вокруг неё и нацелен на продажи и прибыль.
О работе с рекламой
Что входит в настройку и ведение Яндекс Директа?
В настройку входят анализ спроса, конкурентов, сайта и прошлой рекламы, подбор запросов, подготовка объявлений и настройка отслеживания заявок.
Ведение — это регулярная работа после запуска: проверка поисковых запросов и рекламных площадок, обновление объявлений и распределение бюджета. По вашим данным о заявках и продажах я оцениваю, какие направления стоит развивать, а какие — ограничить.
Можно улучшить действующую рекламу без полного перезапуска?
Во многих случаях — да. Сначала я проверю, по каким запросам и на каких площадках показывается реклама, что обещают объявления и правильно ли учитываются заявки. Если достаточно отдельных изменений, сохраню работающие кампании и исправлю проблемные места.
Полную пересборку предложу, если существующая структура мешает управлять рекламой и точечных исправлений недостаточно. Сначала объясню, что нужно изменить и почему.
О деньгах и результате
Сколько стоит настройка Яндекс Директа в 2026 году?
Настройка стоит от 40 000 ₽. На итоговую сумму влияют количество направлений, география, состояние сайта и аналитики. До договора я покажу, что именно нужно сделать, сколько это займёт и из чего складывается стоимость.
Какой рекламный бюджет нужен для старта?
Универсальной суммы нет. Я смотрю реальный спрос, конкуренцию, географию, средний чек и то, сколько бизнес может платить за целевое обращение. После этого называю рабочий диапазон и отдельно показываю бюджет Яндекса и стоимость моей работы.
Как понять, что реклама работает?
Смотрите, сколько целевых обращений и продаж приносит реклама и во сколько они обходятся бизнесу. Если есть данные CRM, я сопоставляю кампании с обращениями, договорами и выручкой. Если CRM нет, начинаем с ручного учёта заявок и их результатов.
Остались вопросы?
Напишите в Телеграме, Максе или позвоните мне.
Telegram
Сохраните мой контакт
Отсканируйте QR-код или нажмите на ссылку ниже:
Добавить в контакты
Расскажите о задаче
Напишите мне напрямую в Телеграм или MAX:
